No nos cansamos de decir que las relaciones con los medios ya no son (o deben ser) lo que eran. Desde hace un tiempo todo apunta a la máxima personalización y conocimiento del sector, medio y periodista. A pesar de ello, es una realidad que en ocasiones esto no es posible.

Para este tipo de situaciones, Emilio de Benito, periodista experto en salud en El País, nos da las siguientes claves sobre el periodismo en general y el ámbito de la ciencia y la salud en particular:

Notas de prensa y contenidos

  • El periodismo tanto en ciencia como salud es cosa de números, cuando hay un número es mucho más fácil dar una noticia.
  • La nota de prensa ideal es la que se puede copiar y pegar.
  • A la hora de nombrar a un médico, es mejor no llamarle doctor. Lo ideal es médico seguido del apellido. Esto es así porque muchos medios aprovechan las informaciones para sus ediciones en Latino américa y allí se podría confundir con doctorado. Además, se recomienda olvidar los cargos larguísimos y dejar solo una referencia.
  • El periodista después de una rueda de prensa quiere hablar con los ponentes, pero muchas veces no es insitu, por lo que agradecen que le digamos la forma de conseguir ese contacto.
  • Las imágenes y vídeos que buscan los medios son aquellas en las que parece que los protagonistas hacen algo. No las que salen
  • Para hablar de salud, hay que tener gráficos, imágenes de aparatos tecnológicos y hasta dibujos. La foto del cultivo de las bacterias siempre será mucho mejor que la fachada del laboratorio.
  • En el caso de El País, no es necesario hacer el gráfico perfecto, basta con un esquema o incluso un dibujo a boli, ya que el infógrafo de El país lo tiene que rehacer de todas formas. En el caso de la edición impresa, las infografías deben de seguir las normas de estilo del medio por lo que las tiene que hacer sí o sí el infógrafo.

Convocatorias

  • En ocasiones existen problemas con los horarios de las convocatorias a prensa. No debemos olvidar que en los periódicos trabajan hasta por la noche por lo que si el horario de comienzo de un evento es a partir de las 10:30 a.m., mejor.
  • Las convocatorias también tienen un titular. Olvidémonos de “Encuentro …”
  • Para los periodistas de salud los asistentes institucionales a los eventos no convierten el propio evento en algo más atractivo.

Ruedas de prensa, encuentros, formaciones…

  • En las ruedas de prensa el moderador debe presentarse y presentar a los demás. Aunque los protocolos son útiles, lo ideal es dar un documento con nombre, cargo y, si es posible, foto de los ponentes.
  • En las ruedas de prensa, el informe, nota de prensa o documentación que se vaya a dar, hay que darla al inicio para que sirva de apoyo y los periodistas se puedan centrar en aquello que convertirá la información que tienen delante en algo más atractivo.
  • Las formaciones a periodistas siguen funcionando pero dentro de ellas tiene que haber una noticia. El periodista tiene que justificar que ha estado dedicando horas de su trabajo a eso y la forma para poder ir es enmarcar una noticia, por pequeña que sea, dentro de la formación.
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