Por Gonzalo Brujó – Chairman Latinoamérica & Iberia de Interbrand. Siempre decimos que el consumidor tiene que estar en el centro de la estrategia de nuestro negocio, pero esta premisa no es sólo válida para el sector B2C, igualmente en el sector B2B tiene que ocurrir lo mismo, y para lograrlo es necesario contar con un buen briefing en el caso entre la relación agencia anunciante.

El por qué es sencillo. El anunciante debe tener claro que es lo que pretende contratando nuestros servicios, y a partir de ahí exponer en un documento los siguientes puntos:

  • Quiénes son
  • Problema o necesidad
  • Objetivos
  • Plazo aproximado para cubrir esa necesidad o solventar el problema

Un buen briefing es aquel que es claro, conciso pero explicativo, y es el que da la oportunidad a la agencia de acertar con la estrategia que tiene que tomar para cubrir la necesidad de su cliente en los plazos de tiempo necesarios.

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